高源
摘 要：4G时代的发展为抖音和快手这一类短视频APP带来了发展机遇，抖音APP也成为了当下人们手机中必备的软件之一。但抖音在上线后也出现了许多问题，以内容质量不足和大量虚假信息为主，这些问题对抖音的长期发展有着巨大的阻碍。
关键词：抖音;价值导向;发展
自2016年抖音短视频APP上线以来，其用户量呈爆炸式增长。根据数据统计公司Sensor Tower公布的2019年APP下载数据看出，仅2019年TikTok（抖音海外版）的下载量就超过7亿次位居第二;截止2019年，仅苹果APPstore和谷歌应用商城里TikTok的下载量就已经超过了15亿次，可以说抖音短视频应该是目前为止最成功的国产手机应用。但经过这些年的用户体验，抖音在发展中的一些问题也渐渐地显现了出来，本文将探讨抖音所出现的问题以及解决方法。
一、抖音的现状及问题
（一）视频质量低
抖音视频的制作门槛较低是抖音能够大火的重要原因之一，不需要特地写剧本，不需要专业的剪辑，每个人都可以随手拍摄和发布视频，这让人人都有机会向大众分享自己生活中的趣事，也让大多数人都喜欢上了抖音。但随之而来的问题就是优质视频相对于视频发布的总数来说较少，劣质视频占据了大部分。
并且抖音的视频主要是15秒和1分钟的短视频，相对于中长型视频来说，短视频很难做到在1分钟以内讲述一个完整的故事，1分钟以内能够包含的价值信息也是很有限的。这就很难满足人类的求知欲，虽然在近几年抖音正处于大火的状态，但长久的观看此类短视频，也会让人产生疲倦感。
（二）价值观导向问题
有一句话叫做“多少人的三观，败给了网红的五官”，抖音是一个产生网红的聚集地，在使用抖音时，一些拥有较高颜值的网红的视频经常会被推送到人们的手机中，但这些网红的视频却并没有能够传递出正确的价值导向。这类视频内容大都呈现的是高调炫富、搔首弄姿还有装疯卖傻，并不能够向大众传递有益的信息，甚至会误导未成年人的价值观，出现了小女孩发布“妈妈去世了，求点赞”的这类荒唐视频。
（三）欺骗性消费
视频软件如果想要生存就必然要进行流量的转化，电商化就是抖音进行流量转化的重要手段。在许多视频中出现的一些商品，可以直接点击视频左下角的小黄车进行购买，如果交易成功，创作者、电商以及抖音平台都能夠同时获利，并且这种盈利模式已经成为了抖音平台收入的重要来源。但这类视频中却有着大量的带有欺骗性的广告，经常使用这种购物的人会发现，从抖音上购买的许多商品都不能达到视频中所展示的效果，甚至出现劣质产品。在知乎、B站上有许多人就会大量的抖音推荐的商品进行测试和打假，抖音平台中也出现了许多个人账户对抖音劣质商品进行打假。
二、未来抖音发展策略
（一）鼓励专业长视频创作
虽然现在是快节奏的生活，浅度视频更容易被人们接受，但抖音平台中几乎所有视频都很浅，就会给用户产生审美疲劳并带来厌恶感，让用户在疯狂喜欢后立马进入无比讨厌的状态，即使不讨厌，也很难再吸引用户。
2019年8月24日起抖音全面开放15分钟以内的视频上传，但却并没有对其进行较好的宣传与推广，长视频上传的入口也放在了相对隐蔽的小菜单中。抖音平台可以开展相关的长视频线下活动赛事，鼓励用户进行有新意的原创视频创作，丰富短视频拍摄的形式抑或是给优秀的原创视频以嘉奖，以此来提高其创作积极性，使中国的短视频形态更加多样化，让疲惫于短视频的用户能够观看到更加充实的作品，满足人们的求知欲。
（二）减少垃圾视频
大量的视频审核是抖音平台所面临的巨大的技术问题，但抖音的审核过于宽松却也是事实。对三观不正的视频以及发布虚假消息的打击应该是审核的重点，清理一些被封杀的“低俗网红”的小号也要同步进行。不能够一昧地迎合一些用户们的口味，防止大量低俗性内容的传播以及“洗澡门”、“换衣门”这类荒唐事件的发生，做到能正确引导未成年用户的三观发展。在平台自身加强监管的情况下，同时可以设置用户举报奖励机制，用奖励的方式激励用户抵制垃圾视频，从而减少用户对垃圾视频置之不理的情况，更能提高监管力度。
（三）可关闭大数据推算
设置大数据推送的开关键，让用户能够自个人控制是否需要在大数据推算下使用抖音。关闭大数据能够让用户接收到更多种类的视频消息，而不是单一的刷到同一种类的视频，减少用户长时间使用抖音所产生的疲倦感，让用户能够时时获得新鲜感。
三、总结
人们对于碎片化和快速化阅读的喜爱让短视频行业快速发展，同时也让抖音成成为了位列世界前茅的国产手机应用，是当下人们娱乐与交换信息的重要网络平台。但辉煌是否能够变得长久，这还有许多问题需要解决。当然，抖音发展的困境同样也是快手、火山小视频等一系列短视频软件发展的困境，只有在党和政府的思想理念的引导下进行创新和发展，这样才能得到更长远的辉煌。
参考文献
[1]范艺馨.浅析新媒体环境下短视频的发展态势——以“抖音”APP为例[J].新闻研究导刊，2018（07）：98.
[2]李晨璐.抖音短视频APP的发展与研究[J].记者摇篮，2018（06）：65-66.
[3]乔世震.短视频APP的传播及发展策略分析——以抖音为例[J].新闻研究导刊，2018（13）：116.
（作者单位：三峡大学）
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